Elindult a ChatGPT hirdetés Magyarországon. Mit jelent ez egy magyar cégnek?
Augusztus 25-én bekapcsoltak a ChatGPT-hirdetések Magyarországon, augusztus 31-én pedig megnyílt az önkiszolgáló hirdetéskezelő. Mit jelent ez egy magyar cégnek, és mit érdemes megnézni a kampány előtt?
Két dátumot érdemes megjegyezni, mert a különbségük dönti el, hogy tudsz-e ma hirdetni.
Augusztus 25-én az OpenAI bekapcsolta a hirdetéseket 31 európai piacon, Magyarországon is. Ettől a naptól a magyar felhasználó lát reklámot a ChatGPT-ben. Ez a hír ment végig a sajtón.
Augusztus 31-én történt az, amiről alig esett szó: megnyílt az önkiszolgáló hirdetéskezelő béta, közvetlenül a hirdetőknek, ugyanezen a 31 piacon. Eddig csak az OpenAI értékesítési csapatán, nagy ügynökségi hálózatokon vagy technológiai partnereken át lehetett bejutni. Most már nem.
Vagyis egy hétig arról szólt a piac, hogy megjelentek a hirdetések, miközben a hirdetni akaró cégnek nem volt hova bejelentkeznie. Ez a hét most ért véget.
Hogyan néz ki
A hirdetés nem a válaszba épül. A ChatGPT megválaszolja a kérdést, alatta pedig, vizuálisan elkülönítve, megjelenik a szponzorált tartalom. Az OpenAI szerint a hirdetők nem látják a beszélgetéseket.
Csak a Free és a Go csomagot használók látják. A Plus, a Pro és az Enterprise előfizetés hirdetésmentes marad. Ez fontos a célzás szempontjából: aki fizet a szolgáltatásért, azt itt nem éred el.
Ami tényleg más, mint a keresőhirdetés
A különbség nem a felületben van, hanem abban, ahogy a felhasználó megfogalmazza magát. A keresőbe azt írod be, hogy "wpc burkolat ár". A ChatGPT-nek azt mondod el, hogy húsz négyzetméteres déli teraszod van, nem akarsz vele évente olajozni, van egy keretösszeged, és megkérdezed, mit válassz. A szándék nem kulcsszóban érkezik, hanem elmondott helyzetben.
Ez hirdetőként közelebb visz a valódi vásárlási döntéshez, mint bármelyik eddigi felület. De két dolgot érdemes mellétenni.
Az egyik: kevesebb megkeresés lesz, mint keresőben, és ez így is marad egy darabig. A másik: nem tudod előre, mennyit ér egy ilyen kattintás magyar piacon, mert még senki nem mérte meg.
Amit ma tudni lehet a pénzről
Az OpenAI amerikai ajánlása kattintásonként 3 és 5 dollár közötti induló licit, az ezer megjelenésre vetített ár 25 és 60 dollár között mozog. Minimum költés nincs, ez év eleje óta változott: indulásnál 200 ezer dollár volt, áprilisra 50 ezer, májusra megszűnt.
Ezek amerikai számok. Magyar benchmark nincs, egy hét telt el. Aki most konkrét magyar megtérülési számot ígér, az nem mért, hanem tippel. A tippelés nem baj, csak nevezzük annak.
Amit a kampány előtt érdemes megnézni
Egy dolog eldönti, hogy a hirdetés nálad pénzt hoz vagy éget, és ez nem a kampánybeállítás.
Kérdezd meg a modelleket ugyanazokról a helyzetekről, amikkel az ügyfeleid érkeznek. Nem a cégnevedre kérdezz rá, hanem a problémára: "mit válasszak, ha", "kitől rendeljek, ha", "megéri-e". Nézd meg, kinek a neve jön elő, és a tiéd elő jön-e egyáltalán.
Ebből két eset lesz.
Ahol a márkád szervesen megjelenik a válaszban, ott a fizetett hely nagyrészt a saját forgalmadat veszi meg újra. Ahol viszont a válasz a versenytársat sorolja fel, vagy általánosságokat mond, ott van üres hely, amit meg lehet venni. A hirdetési keret oda való.
Ezt a különbséget kampány nélkül is meg tudod mérni, és fillérekbe kerül a kampányhoz képest. Fordítva viszont drága: ha előbb indítasz kampányt, csak a végén derül ki, hogy olyan helyzetekre fizettél, ahol amúgy is téged ajánlottak.
Ha most indulnál
Négy dolog, sorrendben.
Ellenőrizd a kategóriádat. Az önkiszolgáló felület csak a jóváhagyott kategóriákban nyílik meg, a hirdetésnek át kell mennie az OpenAI tartalmi ellenőrzésén. Ez a terméken és a szövegen dől el, nem a cégformán.
Mérd meg a kiindulási helyzetet, mielőtt bármit elköltesz. Ha nincs kiindulási adat, később nem tudod megmondani, mi változott a kampánytól.
Egy termékkör, kis keret, rövid szakasz. Nem azért, mert óvatosnak kell lenni, hanem mert az első futás nem eredményt termel, hanem tudást arról, mit kérdeznek valójában.
Mérd a kattintás utáni utat is, ne csak a kattintást. A rendszer tudja követni, mi történik a kattintás után a saját oldaladon. Kattintásszámot bárki tud mutatni, az önmagában nem mond semmit.
Amit nem érdemes elhinni
Az elmúlt napokban több ajánlat is megjelent, amelyik kész módszertant és tapasztalatot ígér erre a felületre. Egy olyan hirdetési rendszerre, ami az Egyesült Államokban hat hónapja él, Európában egy hete, önkiszolgálóan pedig kedden nyílt meg.
Az első kampányok mindenkinél pilotok lesznek. Aki mást mond, ugyanazokat a cikkeket olvasta egy hete, mint te.
A jó hír, hogy pont ezért van értelme most kezdeni. Nem azért, mert olcsó, hanem mert ilyenkor még a saját mérésed ér többet, mint bárki más receptje.